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宗文:如何通过内容运营给小程序带来更多流量

栏目:百度小程序公开课   日期:2019-03-20   浏览量:1,297
摘要:

小程序内容运营引流有很多方法:比如在百家号文章中挂载小程序,结合热点或热门事情给小程序引流,通过相关内容给小程序引流,内容引流也可以结合SEO方法,带来更多精准搜索流量。

上一篇文章宗文分享了标题的运营策略,其中包括:配图质量决定内容运营的效果;内容和小程序的关联程度可通过运营的手段提升转化效果;通过蹭热点可以提升推荐小程序的推荐效果,这篇文章宗文重点谈内容运营。

小程序内容运营
内容运营这方面有一些百家号的作者后台已经开通了可以挂载小程序的功能,内容运营给大家举个例子,就是我们的百家号的运营本身,如果开发者有自己的百家号,其实可以一直去运营你的百家号,因为百家号本身是你们的品牌曝光渠道,你可以去运营自己的粉丝,粉丝积累的越多,您发的文章就会得到更好的分发。本文内容由蓝宇程序根据百度智能小程序公开课上宗文分享整理而来,蓝宇程序,您身边的百度小程序专家!

如果你的粉丝积累到了一定程度,你在自己的百家号里边去挂载自己的小程序进行推荐,效果是非常好的。举个例子:斗鱼直播的百家号,它的百家号是已经开通了挂载小程序这个功能,它在自己的百家号里边会持续的推荐自己的百度小程序,当然它不是强硬的去推荐,而是把一些他们和小程序本身内容相关的一些赛事,和它本身功能相关的一些内容进行推荐。内容里边挂载小程序,一定不要去强制的去推荐,一定要真情实感,相关性比较高,这种去推荐的效果会比较好一些。

一、热点内容运营

第三个就是热点运营,不管是百家号也好,还是直接给我们推过来的信息流内容也好,如果能借助热点去蹭热点,或者是去制造热点,带来的文章的分发量会比较高。

热点内容运营

台风路径查询小程序案例

我接下来重点说一下整个热点运营,举一个例子,在今年9月份(蓝宇程序注:18年9月份)山竹台风然来的时候,在全中国都引发了比较大的热议,信息流里面关于台风的文章也是非常多的,我们有一款比较优质的台风路径查询的小程序,我们通过让一些优秀的百家号的文章,去挂载分发这个台风路径查询小程序,借助热点为小程序带量。

这是我们做的百家号里边的一个展现量非常高的活动,这篇文章解读台风的热点,然后巧妙的把我们台风路径查询的功能小程序结合起来,最后点展能达到10.33%,这是我们借助热点文章挂载相关小程序热点内容运营这一块的案例。

二、热点如何蹭

第二个建议就是说热点如何蹭这个问题,刚才举个例子是第一个它是在文中植入的,就是你本身的内容是解读热点的,然后把我们小程序的放上去,这是凑热点的一个相关的案例。

1、英语学习类小程序案例

还有一个我这里边没放出来展示,但是也是有可取之处的一个案例,它是一个英语学习类的小程序,它里边会告诉大家怎么去背单词这种,然后它有内容运营的能力,他就会去送一些热门的电影,他们本身是很有运营想法的。

2、小程序内容要有相关性

如果你的文章要去推你的小程序的话,那你的标题一定要和你的文章本身的内容相匹配,你不能像刚才张芃说的反面案例中标题党那种形式,去蹭时下最热门的海王的电影,但不考虑我这个小程序是否匹配,审核这一关也是通过不了的。

但如果您在标题上把热点和核心价值结合起来,进入到小程序文章里边,再去输出你自己小程序的核心价值,这一部分其实也是和热点结合的一个比较好的一个案例,这是整个内容运营这一块。

三、内容SEO精准引流

其实我这里边聚焦的内容也都是偏信息流的内容运营,接下来我们的研发工程师会给大家讲如何接入搜索,我们现在的这些的文章,热门的百家号文章,包括已有的H5的官网的信息里边内容的相关的部分都是可以通过SEO的方式,在搜索里面去进行分发的。

内容运营

我现在讲的主要的是信息流这个场景的落地,但是这一套搜索的SEO的那一套玩法其实也是可以做的,那一块我在这里不多讲,大家可以关注一下第二个部分,第一个部分讲完了,就整个内容运营这块给大家说的是真的,您只要有内容运营的能力,你的内容足够优质,在信息流就可以得到很好的分发,你的百家号的文章去推荐自己的小程序,也会有一个比较好的转化效果,这是内容运营这一块。

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