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宗文:如何通过小程序运营手段提升流量转化?

栏目:百度小程序公开课   日期:2019-03-18   浏览量:983
摘要:

标题的运营策略,包括配图的质量是决定了一个内容运营的效果;内容推荐和小程序的关联程度,可以通过运营的手段提升转化效果;利用好热点,通过短时间内蹭热点的这种方式,使得我们推荐小程序的效果提升。

百度小程序流量转化

我从开发者的视角给大家提出一些运营建议,如何通过内容运营、活动运营以及用户运营来提升我们已经获取了这部分流量的转化的效率。

我们先看一下内容运营,内容运营这一块刚才张芃也讲了,我们在信息楼里不管是信息流的主动推荐,还是信息流落地页,包括文章页,包括作者文章挂载的这一部分,内容都是非常关键的,我这里说的内容运营是里边的每一个字都跟内容有关。

内容也有三大关键点,大家可以看一下这里边的内容,包括这张卡,然后底下的文章的这张卡,中间的这张卡有一些也是通用的,比如说它的第一眼要素就是它的标题和标题的配图,这里边都会涉及到一些问题。本文内容由蓝宇程序根据百度智能小程序公开课上宗文分享整理而来,蓝宇程序,您身边的百度小程序专家!

内容运营3部分

我们可以看一看,整个内容运营分成3块:
第一块是标题,标题本身的运营策略,包括配图的质量是决定了一个内容运营的效果;
第二块是内容本身,就是内容推荐这一块和小程序的关联程度,这一块是可以通过运营的手段提升转化效果;
第三块就是利用好热点运营,通过短时间内从蹭热点的这种方式,达到我们文章的增长效果提升,使得我们推荐小程序的效果提升,这是这一步。

内容运营

接下来重点讲一下标题,我讲的其实是张芃刚才那部分的补充,信息流直接推荐落地的挂载的文章都含有标题,标题最常见的问题就是我们错用标点,为什么我强调这么一句非常常见规范,是因为我们发现很多开发者在申请通过信息流,或者是百家号去挂载自己的小程序的时候,因为标题问题,不通过审核的比例达到百分之20%以上,这个数据还是很超出我们百度运营部的预期之外,所以我们就会帮助这部分开发者给他们提供一些运营和建议,比如如何去优化它的标题,从而使得它的转化提升。

文章标题的3个建议

以豆果美食举来举个例子,他们在标题这块我认为有三个TIPS:

一:标题要简要

第一个是标题一定要精简,标题要简要,一定要一句话说明你们这个小程序或本身内容的核心价值是什么。

二、要符合百家号标题规范

第二个是在满足简要的情况下,您是在信息流分发这块内容一定要符合标题的规范,一定要符合百家号信息流用户的阅读的习惯,信息流阅读的习惯,就是标题一定是资讯类型的是由主谓宾的组成,告诉你这件事情发生是个什么样子的。

文章标题

豆果美食最开始给我们的内容都太普及了,就是什么的菜谱是什么这种,其实它信息流里面也需要这样的内容去做分发,但是这样的话对经常看到这类信息流的用户来说,当他们看到这条内容其实没有特别想点击进去看的欲望。

我们给豆果美食的提出一些运营建议,把它的内容标题都变得比较有可读性,比如说像牛嘎糖的这一个,以前就是“XXX的做法”,现在他会加上一些感性文字或者是一个描述,比如:“满眼的风花雪月都抵不过这一个玫瑰牛嘎糖的做法”就这一类的。

在信息流里边,用户第一眼看过去就有点击的欲望,它的分发量会比之前高,分享一个数据就是豆果美食在优化它的标题之前和之后的分发的那条内容的点,占比例提升的效果达到37%,这个效果其实提升的还是非常明显的。

第二部分标题配图,这一页其实有一个标题配图,文章配图我们发现被机器审核过滤掉了,除了黄反那些,通过审核很少有部分会员会进入这一部分,我说的这些包括图片质量不高、包括比较模糊拼接或者是图片有黑边的,我们认为做内容运营也应该避免的问题,发现开发者在提交的时候还是会出现这类问题,这些问题第一步连我们的机器都审核都通过不了,你怎么在我们的百家号信息流的文章里边去进行分发,所以这些都是非常基础的运营的建议,我希望大家就看到这里以后,给我们去提交这些物料的时候都应该去优化,尽量去避免一些雷区的,这是标题相关的运营的一些实操性的一些建议。

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