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宗文:小程序名片为什么会对百度流量分发有重要的影响?

栏目:百度小程序公开课   日期:2019-03-15   浏览量:1,838
摘要:

小程序在上线到手百的各个流量入口之后,使用百度APP的用户看到小程序,但是还没有点击打开小程序时,小程序名片中的logo、名称、类目、包括小程序的描述这些信息都会呈现在用户的面前,对用户的点击行为会产生非常重要的影响。

百度小程序名片

我刚才讲了小程序级别决定了小程序的流量权益,小程序的级别主要由分三个部分影响,第一个是质量部分,质量这一块是我们流量整个流量运营的基础,包体质量是基础,小程序名称是关键。包体质量这一块在我们在主动上线的时候,大家都知道我们的规范是比较严格的。

小程序名片的重要作用

除了包体这一部分,我们在北京公开课讲的那些的一些的规范之外,我还想重点强调一下小程序的名片,这是我给它起了名字就叫小程序的名片,刚才张芃也讲了,小程序名片包括小程序的logo、小程序的名称、小程序的类目、包括小程序的描述,这些整个组成了小程序的一张名片。

视频:小程序名片对百度流量的影响

因为所有的小程序在上线到手百的各个流量入口之后,百度APP的用户还没打开,没有体验能小程序的时,小程序名称中的这些信息都会呈现在用户的面前。本文内容由蓝宇程序根据百度智能小程序公开课上宗文分享整理而来,蓝宇程序,您身边的百度小程序专家!

小程序名片描述非常重要

我们先重点说一下描述这部分,我们现在描述规范是最多显示24个字,这个描述会在我们在手百首页下拉的二楼、安卓端的推荐,底下会有一段的描述,我们发现开发者在提交的时候会中会填一段,信息流的小程序的推荐卡在logo下面会有一段描述,那段描述非常的重要,这部分我给的是一些运营的建议。

现在举一些描述方面反面的例子,因为名称下面是你的描述,描述里边就不要再出现名称,刚才张芃讲的信息流的推荐卡片上面是一个名称,底下比如说百度火车票,如果它底下还是百度股票,它就占据了这18个字里边的前五个最重要的信息,你其他的那些智能订票提醒这些的功能没法在这个描述里边向用户第一时间传达,那么就浪费了这一个信息的展示。

小程序名片

小程序名称不建议出现标点符号

除了描述还有包括名称,我们在北京公开课也讲过,我想再强调一下:按照我们现在已经有的一些的流量入口,小程序名称里边有如果有标点符号的话,对分发不太友好的,大家可以看到我们刚才讲的有一些搜索自动上线的那部分流量,我们很多的流量策略就是基于你小程序的精准名字来分发。

如果你叫小红书,我们有一些卡片,它就是小红书小程序能精准地去展现这个策略,如果你的名称里边还有其他的标点符号,在输入的时候本身就成本很高,对你们的百度小程序在流量侧分发其实是不太有利的。

小程序的名片大家可以想一下,APP时代我们在App Store到里边的去提交我们这一个APP,这一个产品本身的服务是什么样子的?你们填的每一个字对我们都是有用的,百度都会在分发流量策略上,从小程序的名称、选择的类目以及描述去提出提取出来的小程序标签,然后进行分发。

所以这一页我想强调一点,小程序质量是我们整个流量分发运营的核心,包体的质量是小程序级别的基础,小程序名片是比较关键的,这是对于整个质量这一块是我们上面所有的入口最基本的一道门槛。

当然不同的流量入口的准入规范其实是不太一样的,就像刚才张芃讲的像搜索场景,它会考像信息流场景会考虑一些行业的进入,或者是一些信息,由用户本身的喜好,然后会有一些其他的准入的门槛,但质量一定是最基本的门槛,其次这是名片这一块。

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