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赵鹏:百度小程序解决商品推广中遇到的困难

栏目:百度小程序公开课   日期:2019-02-21   浏览量:678
摘要:

百度小程序使用百度云服务器,打开速度比一般的H5页面速度更快更稳定,同时小程序类似于原生APP的沉浸式体验远非H5可比,同时百度小程序有一键登陆、消息提醒、联合支付等功能,可更好的提高转化率。

刚才我们也提到H5和APP的一些弊端,我们举一个实际的案例来看看百度小程序是怎么来解决我们这些商品推广客户的一些困难的。有一个大致的数据就是说我们如果做普通H5推广的时候,因为我们的站点可能在外部,因为服务器不稳定、网络等问题,页面的到达率可能比较好的有百分之八九十,另外的10%到~20%点击都到不了。

赵鹏:百度小程序解决商品推广中遇到的困难

这些就是我们广告点击费用都被浪费了,所以说其实小程序有一个好处就是百度云,小程序是有更快的一个加载速度,然后有一个沉浸式的体验。另外一个点是说我们去做一个酒店预定的时候,我们就预定,你必须得登录,百度可以用统一账号体系把一些授权登录的一些组件开放给客户使用实现一键登录。本文内容由蓝宇程序根据百度智能小程序公开课上赵鹏分享整理而来,蓝宇程序,您身边的百度小程序专家!

 视频:赵鹏分享小程序是如何解决百度商品推广中遇到的困难

其次的话就说如果,你要去购买这个商品的话,我们有各种丰富的一些支付方式,能够覆盖各种人群的一个支付能力。这样子的话其实就相当于是体验这一块,和原先的APP差不多,能够提升整个漏斗环节的一个衰减,从而把客户的ROI能够做好。

我们刚才还提到一个场景,就这个用户本来想买,但是刚才可能有别的事情耽误了,或者他是一个重决策,我再也找不到这个广告,但是我其实是想用这个小程序提供一个解决方案,就是说它有固定的入口,我刚才点的广告,我们通过一些固定入口能够再找到我刚才还在犹豫还没有买的时候,我现在可以通过固定入口重新找到这个服务,但H5是做不到的,因为我们没办法去再去找到内容。

其次的话我会担心H5里面我自己购买的一些东西,我并不知道他的包裹现在到达哪里,它目前是什么样的状态,我到底购买成功了没有,这是用户非常担心的,这也是刚刚才提到的,因为大家其实都很少在H5里面去做转化的一个问题。

现在小程序提供一个方案,就是说我可以提供后续的通知,也可以提供服务消息,如果你还没有购买过,你这个可以在这个入口里面重新去做服务,另外比如说你已经购买过了,我给你确认已经支付成功了,你的订单已经生效了,并且我可以我随时跟踪你的订单状态,你的订单已经发货了,你的订单已经到了,可以给用户更好更贴心的服务,来让用户在你生态里面来做转化。

商品推广的意义

OK,第二个其实是百度商品推广的意义,其实就是更多的生意,因为我们有小程序之后,我们会有更多的一个商品推广独占的入口和更多的优先一个权利。

当然百度最强的还是一个是搜索+推荐的这种双引擎,从推荐方案方案来的话,我们现在已经打通了百度信息流里面的一些内容和我们商品的关系。我们的一些自媒体可以通过百家号投放小程序,我相信在座的很多内容提供者可以通过百家号把一些内容提交到百度,还有百度通过智能的分发去触达到用户。

现在要做内容营销是一个非常好的一个趋势,这一块的话如果我强硬的去做一些植入的话,广告体验相关性非常差,这一块我们可以和我们商品库做一个结合去做,结合我们知识图谱的一个触发能力,能利用商品库和文章这块匹配的更精准,这样子的话从流量的角度来说,从媒体的角度来说,获得了更多的广告分成,对于广告主来说,他的广告的点击率,广告的转化率也会更高。

这是我们的一个合作的一个模式,就相当于说如果你是一个内容提供者,你通过百家号把内容给到给到我们,然后我们通过分发可以给你做内容的分层,可以通过点击的分成等级广告。

如果你是一个广告主,你来百度做广告,你可以把你的商品提交到商品库里面来,然后通过百度商品的触发的能力,然后实现两者的一个精准匹配。

我们举一个实际的案例来说明,比如说我们一个内容的提供者写了这么一篇文章,大致是介绍一些装修的经验,在这个文章里面,我们就从商品库里面就匹配到一个非常精准的一个商品广告,就是齐家的一个装修报价或者一些装修案例的广告,用户看的时候其实如果感兴趣,也就会在齐家网或者一些比如说装修相关的了解价格、风格等等,这样子的话其实直接就是既看即所得,所以说这样子从用户的转化漏斗上也是非常方便的。

当然我们还有一些比如说搜索场景的,如果你在百度提交商品,在阿拉丁里面做展现,相当于是一个自然流量会有更多的权益,能够增加你的展现的流量的一个概率。同时还有比如刚才提到的一些跟用户的一些自动化展,以及比如说我们的一些固定入口可以来运营,可以来push可以来让你的用户感知到你的一些服务去触达。

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