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赵鹏:百度商品广告是什么?为什么要做商品广告?

栏目:百度小程序公开课   日期:2019-02-18   浏览量:487
摘要:

百度会对商品做标注,比如说苹果手机,价格、颜色、品牌等通过知识图谱的方式成建立商品的知识图谱,当用户搜索到这个商品相关的query的时候,就可以通过知识图谱的方式去匹配到对应的商品。

各位来宾,各位朋友,大家下午好,我是来自百度商品推广部的赵鹏,今天非常高兴,我在这里跟大家介绍智能小程序与商品推广之间的关系,我们怎么来做商品推广?我们怎么来用小程序的能力做商品推广?什么是百度商品广告?为什么要做商品广告?

赵鹏:百度商品广告是什么

我简单的给大家介绍一下,做过搜索推广的朋友们会比较了解,如果我们要去做一个广告的话,我们一般的方式就购买关键词,然后每个关键词会设定一个推广链接,如果有用户搜到关键词的话,我们的推广链接可能被展现出来,用户通过一些行为来进行转化。本文内容由蓝宇程序根据百度智能小程序公开课上赵鹏分享整理而来,蓝宇程序,您身边的百度小程序专家!

视频:赵鹏详解百度商品广告是什么

上亿级的SKU商品怎么推广?

如果遇到像唯品会、苏宁、京东这种客户,他的商品SKU大约是上亿级的,如果我们用传统推广方式,要设置上亿个关键词,有可能还买不全。同时用上亿个链接来做推广这块显然是不太现实的,其实不管有多少的营销人员的能力,不管你有多少的技术,从推广管理以及这种推广消费来说,这样做都是有瓶颈的。

百度商品推广的是什么?

通过商品库存储商品/服务的结构化信息

商品推广的思路是什么?我们把唯品会或者苏宁的商品,通过商品库的方式对接到百度的商品库里面来,对接完成之后,我们会对每个商品做一个标注,比如说它接入了苹果手机,我们会把苹果手机的价格、颜色、品牌,它的一些其它属性,通过知识图谱的方式成建立每一个商品的知识图谱,当用户搜索到这个商品相关的query的时候,我们可以通过知识图谱的方式去匹配到对应的商品。

商品的关键词图谱

举个例子,我们传统的方式投一个手机的话可能要买很多词,比如说iPhone手机怎么样?iPhone手机的价格是多少,iPhone红色好还是白色好,我们现在推广这种商品的方式就是只要把iPhone这种商品提交到商品库里面来,我们通过商品的知识图谱形成了一个基于商品的关键词图谱,用户只要搜索到这些关键词的话,会实现自动去匹配流量,用户再也不用去买关键词了,只需要去优化他的商品,优化他的商品的属性就OK了。

OCPC智能出价

百度广告OCPC

其次,我们智能投放还有一个关键点,就是我怎么对这些商品出价,现在OCPC已经成为一个标配了,OCPC就可以做这样一个智能出价,对于高转化的人群出相应高的一个价格,对应转化差的这部分人群,我们出低价甚至不出价这样的一个方式。

以上就是我们商品推广的解决方案,那么可能在座的人会问到,我的产品可能没有那么多,我能不能用商品推广的解决方案,也是可以的,只要你能够把你的服务,把你的产品,把你的内容,把你的视频能抽样成商品,其实这些都可以利用上商品推广的能力。

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