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张帆:为什么小程序会成为最佳的广告形式

栏目:百度小程序公开课   日期:2019-02-04   浏览量:511
摘要:

在人口红利流失后,流量红利成本越来越高,获取难度越来越大,常规的APP获客成本,H5沉淀用户困难,新移动时代下的百度小程序可解决这些营销痛点,智能小程序既拥有像H5一样获取流量的效率,又能实现媲美原生APP的一样的用户体验,降低使用门槛和难度的同时能够有效的形成用户沉淀,让流量的获取成本降低,同时让用户的转化和沉淀的效率更高。

各位合作伙伴,到场的各位开发者朋友们,大家下午好,欢迎来到智能小程序的公开课的第3场,我是百度智能小程序的张帆,非常高兴今天能跟大家在广州场见面。在这个月(18年12月)我们已经做了3场的线下公开课,前两场公开课我们分别针对于智能小程序的产品逻辑以及接入流程,还有流量获取方面的计划做了详细的分享。(本文内容由蓝宇程序根据百度智能小程序公开课上张帆分享整理而来,蓝宇程序,您身边的百度小程序专家!)

在今年的最后这一场公开课上,我和大家一起聊一聊,如何通过智能小程序产品能力和流量场景,为商业营销带来更多的全新的可能性。

张帆:为什么小程序会成为最佳的广告形式

过去商业化的营销行业经历了从粗犷到精细化,从文本广告到信息流营销,包括从社会化营销到现在的一些程序上的购买广告资源。每一次的变革基本上都体现出广告主的痛点和希望,从实现用户的触达以及数据的转化整个效果的监控,其实各个维度都实现了跨越,相信DSP、DMP包括CPC这一系列的关键词,现在都已经深入人心了。

一、技术进步改变广告形式

无论是品牌广告,还是效果广告,都依托技术创新的力量,使得线上营销呈现出更多样化的形态,但其本质都是为了提升最终的营销效果,使营销变得更简单,技术正在改变商业广告的逻辑和固有模式,并释放出巨大的市场潜力。

二、流量红利消失成本越来越高

众所周知商业广告演进到了今天,伴随着移动互联网的增速放缓,流量红利消失,可以说虽然流量依然在增长,但是竞争却在加剧,所以说流量也越来越稀缺,也越来越贵,而且越来越集中于头部的APP,形成目前的超级APP的生态。

三、APP获客难H5沉淀用户不易

APP获客成本高H5沉淀用户难

众所周知APP获客成本越来越高,另外一方面,H5的访问量虽然有大幅增长,H5这种形态也更易获取流量,但与此同时,在移动端用户还有近87%的使用时长还是存在于APP当中,H5只有13%的比率,用户极难重复访问,包括也很难在H5当中沉淀用户。用户黏性极差,其实很难从H5有效的留存沉淀用户。

无论是APP获客成本,还是H5沉淀的问题,相信在座的各位应该比我会更有感触。流量只能带来曝光,转化包括后续的整个的营销效果,是广告主们普遍面对的一个难题。所以接下来我就讲一讲,智能小程序怎么来解决这样的问题。

四、百度小程序解决营销痛点

刚才我们也说到,今年7月份(2018年)的百度AI开发大会上正式发布了智能小程序,从百度侧我们希望通过更符合时代趋势的超级APP+智能小程序的方式,以及更加开放的解决方案,给用户带来更自然的产品体验,也包括给广告主带来更高的收益。

小程序更好的转化

小程序兼具H5与APP的优点

智能小程序既拥有像H5一样获取流量的效率,又能实现媲美原生APP的一样的用户体验,降低使用门槛和难度的同时能够有效的形成用户沉淀,能够准确识别用户兴趣以及用户的真实需求。基于此我们将合适的小程序主动推荐给有需求的用户,让流量的获取成本降低,同时让用户的转化和沉淀的效率更高。

五、小程序公开课张帆视频

小程序成为新移动时代最佳方式

我们之前讲到智能小程序能够成为新移动时代最佳载体和一种新的表达方式,智能小程序将引领新营销时代,包括让大家从以前的经营流量变成了经营用户,在过去的4到5个月的时间里,百度小程序已经覆盖到23个行业的260多个细分领域,智能小程序月活用户数也超过1.5亿。

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