蓝宇程序

您身边的百度小程序专家!

当前位置:首页 / 百度小程序公开课 / 李康伟:信息流推广搜索品专3种推广方式的优点

李康伟:信息流推广搜索品专3种推广方式的优点

栏目:百度小程序公开课   日期:2019-02-01   浏览量:594
摘要:

百度信息流广告与其它平台的信息流广告相比,除了可以通过用户阅读行为的标签来投放广告,百度还能调取用户搜索的记录,包括长期搜索和短期搜索的行为,来对用户意图做更精准的判断,进而提升信息流广告转化效果。

接下来根据我们提到的三类产品线:信息流推广、搜索、品专等几个产品线给大家做大概的一个介绍。

一、百度信息流推广

百度信息流广告展现形式

1、百度信息流原生广告

其实说到百度信息流推广,对信息流广告有了解的人都知道一个词叫原生,广告包括竞价、展示类的广告形式会经常看到大家在讨论,其实原生广告在2014年就已经出现了,Facebook首先推出了原生广告,它以最著名的原生性内容的方式来存在,百度信息流也如此,我们会发现原生广告无论是内容还是形式都跟上下文会适配,有高度一致性,跟媒体的属性和媒体的调性具有很高的契合度。

基于这样的情况,百度信息流也在我们各个商业广告主的投放验收过程中也取得了非常好的效果,而且原生广告更易被用户所接受,所以无论从点击率,还是说转化的效果上都有比较好的表现,目前的百度信息流也全面的开放出来,支持我们百度智能小程序的一些落地和推广。(本文内容由蓝宇程序根据百度智能小程序公开课上李康伟分享整理而来,蓝宇程序,您身边的百度小程序专家!)

腾讯视频:信息流推广搜索品专3种推广方式的优点

同时我们也开放了多样的一些计费的方式,包括点击计费曝光,千次曝光计费,还有按天来包段来去售卖的方式,满足不同的需求。如果你想做一些品牌的推广,还是想做一些转化,都可以在百度信息流上做一些相应的设置和投放的管理。

2、百度信息流有哪些优势?

目前刷信息的几个媒体都比较类似,百度信息流跟其他的商业产品线来推广小程序到底有哪些优势?其实最重要的就是在于意图的判定。什么叫意图的判定?举个例子,大家在整个Feed流里面去点击某一个信息进行阅读和浏览的时候,每一个这样的信息流资讯都有一个标签。当你浏览之后,你的身上也就打上了这样的一些的标签,百度信息流除了一方面对于文章的页面进行打标签后,还会调取搜索的记录,包括长期搜索和短期搜索的行为。

百度根据用行为打标签

举个例子,我看过有关旅游的信息流文章,可能我身上就打上了旅游的标签,热爱旅游的人士可能更精准的说热爱某地游,可能喜欢东南亚游,不喜欢美国游,更精准的是这样的标签。

百度除了信息流这个标签之外,还会调取用户搜索的长期搜索与短期搜索行为。 除了知道你有旅游的一个兴趣之外,百度还知道你近期浏览了美国天气是怎么样?美国在某个季节有哪些比较好玩的地方?根据这些搜索的记录,我们会判定你短期的目的地是在哪?这就是对于意图的判定,对于我们的广告主来说,通过对这种意图的判定,可以更精准的跟用户进行触达。

比如说旅游类的广告,我可以给你推送相关旅游性的文章或者旅游性的图文,同时我根据你的短期的意图,我给你推送直接目的地相关的内容,比如说我最近要去美国旅游,我看到了一个广告,美国最近哪个地方进行打折销售什么东西之类。

这个东西可能对于用户来说它的契合度更高,精准度也更强,基于这样的精准的用户点击行为,转换效果就不不言而喻了?这就是我们在百度信息流广告的优势。

二、百度搜索推广

百度PC搜索广告

第二个产品线是百度搜索推广,搜索推广对于大家来说并不是很陌生,搜索推广是我们百度基于用户的搜索行为,在搜索的结果页进行广告展示的一种推广形式,目前搜索推广全面支持百度小程序的落地投放,同时我们也能够按照大家的点击计费方式来进行扣费,避免了过度曝光导致的广告资源的浪费。

这是对搜索推广给大家做的大致介绍,其实无论是信息流推广还是搜索推广,有一些做转化类的客户比较在意广告投放的效果,这类客户会比较关注其中的一个重要的功能就叫OCPC,OCPC是针对高转化的人群高出价进而获得更高的转化。根据这样的逻辑可控制转化的成本,提高广告投放的效率,今天也非常高兴跟大家分享,就是目前百度信息流和百度搜索这2个商业产品线已经全面的支持OCPC的投放,目前我们处在一个白名单的测试阶段,大家如果有什么意向可以跟我们百度的对接人联系。

三、百度品专推广

百度品牌专区推广形式

第三个商业产品线给大家讲的就是品专推广,品专门对于一些大客户,包括品牌的客户会比较熟悉。品牌推广是说我在用户发出一些精准的搜索的query,如说品牌词的时候,来进行相关触发的广告。

我们可以看到整个品专推广的样式,包括常规的一些图文样式,也包括一些定制化的样式,其实在大家日常使用百度搜索过程中也会看到一些不同的品牌,在品专推广里面涉及的不同的样式,比如说360度进行房型的预览,这是对于房产类的广告;对于汽车类的广告可能对于什么汽车车型的比较以及汽车资讯的获取等等不同的样式都可以支持我们每个开发者,每个广告投放者通过品牌推广来落地自己的小程序。

目前我们的品专推广按照CPT的方式来进行计费的售卖,因此一方面可以满足的品牌推广,大家可以看到CPT的方式满足大家大量曝光的需求,所以如果是考虑到相关配合你的运营的策略,比如说业务推广等等一系列的相关活动,都可以通过产品推广的方式来实现。另外,我们也在做一些专推广效果的优化,通过落地到智能小程序来提高整个广告投放的效果。

以上就给大家讲了三个主要的商业产品线,信息流推广、搜索推广、以及我们的品专推广这三个商业产品线,这三个产品线也是目前想落地智能小程序的开发者最受欢迎的三个产品线,同时我也会分享给大家一些具体的投放效果的数据。

微信扫一扫,分享到朋友圈

李康伟:信息流推广搜索品专3种推广方式的优点
微信扫码关注蓝宇程序
微信扫码关注蓝宇程序
蓝宇数据(广州)有限公司 地址:广东省广州市科学城 电话:400 -080 -7157
Copright © 2020 蓝宇数据 All Rights Reserved. 粤ICP备18144795号 站点地图