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李康伟:百度搜索+信息流双引擎的广告投放优势

栏目:百度小程序公开课   日期:2019-01-31   浏览量:607
摘要:

百度搜索加信息流双引擎驱动,可以更精准覆盖您的客户,搜索这一块上百度区别于其它信息流广告平台的最大不同,基于搜索这种精准的用户行为,再配合信息流进行更多的展现, 百度商业广告投放小程序的还是有一定的优势。

百度在很久之前都已经给开发者或商客户提供了很多连接用户的方式,对于开发者和商业客户来说,怎么样去触达我的用户呢?百度根据用户在移动互联网时代一些行为,提供了相应的触达的方式。

百度搜索加信息流双引擎广告覆盖

一、搜索解决人找信息的需求

用户在互联网的行为无外乎这两类:一类就是看,第二类就是刷,看对应着当用户有一定的需求后,在互联网上搜集信息的时候所产生的行为路径,百度据此提供了人找信息这样的触达方式。无论是品牌推广、搜索推广,以及本地直通车、阿拉丁等方式,都使得人找信息的闭环能够更加的完整,同时使得我们的商业客户能够更快地去触达人找信息这部分精准的用户。(本文内容由蓝宇程序根据百度智能小程序公开课上李康伟分享整理而来,蓝宇程序,您身边的百度小程序专家!)

公开课视频:百度搜索+信息流双引擎的广告投放优势

二、信息流解决信息找人的需求

第二部分就是刷,平时大家下班在路上或者闲暇的时间,会使用手机进行刷信息这样一个行为,其实刷也是基于整个移动互联网时代对于用户使用的割裂性的这样一个变化和背景。在用户刷信息的过程中,我们怎么样去潜移默化地去触达我们潜在的用户,就用刚刚举的游泳健身的例子,我可能没有一个非常明确的需求,但我了解到这些商家在做广告,我身边也有人在去用这种健康服务,我是不是也要考虑一下?信息找人的这样一个链路,就是给到用户一个潜移默化的影响。

百度信息流投放口红广告

这是基于整个百度18年的商业全景图给大家做了一个说明,目前百度的商业广告已经全面支持百度智能小程序,无论是用小程序作为你的落地页,还是你想用小程序进行通投放以及推广,目前所有的百度商业产品线已经全部的支持。

三、百度小程序跟商业广告结合

百度智能小程序跟我们的商业产品线是如何结合,如何形成用户全需求场景的覆盖?其实说到百度大家了解一个比较多的就是搜索,但是我们从前几年开始一直在说,百度拥有搜索+信息流的双引擎服务能力,什么叫双引擎?一方面对于用户有明确需求,带着精准的query过来的用户,我们通过品专、推广搜索等方式进行触达,通过这些方式来满足这些用户的搜索需求。对于没有明确需求的用户,我们会对其意图进行判断,比如说进行人群画像的识别,通过这样的识别来提高这种广告覆盖能力,通过信息流的方式来对整个需求进行激活,同时对我们的产品和服务进行相应的分发,这是用户全流量场景的一个覆盖图。

1、百度天然有工具化需求的基因

百度的工具化的基因

说到搜索+信息流的双引擎,在这里给大家举个例子,最近很多人在说百度智能小程序跟其他的一些竞品有什么样的区别?其实区别是归因于我们目前各家的一些基因,百度的基因其很明确,就是搜索基因,目前我们搜索+信息流双引擎也给大家提供了更多的机会。假设忘带钥匙,我们站在门口做的第一步是什么?应该很少会有人在微信上跟朋友聊聊天,在微信上问一下门都打不开了怎么办?很少有用户会这样去做,大部分用户会拿手机来精准的搜索门打不开了,附近有没有开门服务?有没有开锁公司,对于这种精准的工具化的需求,百度天然有这样的基因存在。

2、百度有满足搜索相关信息需求的基因

大家在开发小程序或者在做自己的业务的时候,会有一些相关的内容的产生。 比如说现在有一个汽车平台类的客户,当我要准备买一辆车的时候,很少有人直接说我就定了这款车型,其他车我都不看了。

其实大部分人还是会有几个意向的品牌,对于这几个品牌我有多少预算,想对比一下这几款车型到底哪个对我来说是最适合的,或者试驾体验是怎么样,先看看专业人员的评价,对于这些需求其实很多的用户会去直接搜索相关的一些内容对此进行对比,这个就是搜索基因所具有的,而社交基因可能对于这种需求的满足度相对较低,百度这样一个搜索+信息流双引擎对于我们目前商业投放一个结合,这块其实也方便大家去理解,包括不同的推广的方式,包括不同的品牌的去选择合适的渠道投放广告。

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