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柳菲:百度智能小程序与微信小程序有什么区别?

栏目:百度小程序公开课, 解读百度小程序   日期:2019-01-02   浏览量:1,155
摘要:

百度智能小程序与其他小程序有什么区别?快来看看柳菲在智能小程序上海公开课上的讲演内容,你就明白了。

上一篇文章中柳菲讲到了百度小程序的诞生背景,以及关于智能小程序千百十一共筑计划,接下来的柳菲将重点分享百度智能小程序与其他小程序的区别。

百度小程序与微信小程序的区别

视频:百度智能小程序与微信小程序有什么区别?

以下内容由蓝宇程序根据柳菲在智能小程序上海公开课上的讲演内容整理而来,一共分为3篇文章,分别为:

言归正传,那我们讲一讲智能小程序与其他小程序有什么区别。这四个点相信关注百度小程序的同学们都已经了解过了。今天的主角是讲流量,所以把它放在最后。我们用简单的一些话,先把前面两个做一些回述和概括。

一、百度智能小程序4大核心能力

百度智能小程序4大核心能力

1、体验:闭环体验,类原生APP

先来看一个关键词,体验,体验怎么讲呢?不妨找一个比较常见的场景。我们在使用百度APP的时候,大家的使用场景会是什么样呢?

小程序化之前唯品会使用体验

假设一个美女在看一个信息流的内容,这篇内容里她看到了一个心仪的口红,那么她要怎么办呢?她要去跳转到 App Store 先去下载唯品会,然后在这个APP里面找到她心仪的这款口红,再去形成购买。大家可想而知,在这样的一个过程中多少人还有这个冲动购买这款口红,最终形成一个订单。

小程序化以后唯品会使用体验

以后基于小程序这样的一个体验将是一个一步完成跳转的一个平滑的过渡,她在信息流里面看到这样一个口红,直接就下单形成了购买这样的流程,小程序给用户的使用体验带来极大的提升同时也会给我们的开发者带来极大的收益,在这样一个 Super APP 下面的的类似原生APP的小程序可以带来更多的用户使用时长,以及更深度的用户访问页面深度。

2、智能:AI能力普适、简化业务实现

第二个关键词是智能。百度是人工智能领域公司里面位于绝对前列的企业。百度整个的AI的模块化也逐渐成熟了,AI使用的场景会逐步体验在智能小程序上面,我们现在已经提供了110项的AI能力会逐步向开发者开放,开发者可以用最低的门槛、最便捷的方式使用百度AI的能力。

长隆AR动物园智能小程序

长隆AR动物园智能小程序:图像识别 | 三维感知 | AR渲染 | 语音合成

爱说唱智能小程序

爱说唱智能小程序:语音识别 l 音乐合成

这两款小程序其实已经整合了大量的百度Ai能力,我们也期待有更多的适合在百度体系内使用好百度AI能力的小程序。

3、流量:存量增强、流量增量、私域运营

开始讲到我们今天的主角了——关于流量,其实也不用避讳的去说,微信小程序都已经跑了两年了,那么百度的小程序有特点吸引开发者呢?

我们来整体阐述一下,其实百度的小程序和微信的小程序是一个一样其他的都不一样。之所以说一个一样是因为产品形态是一样的,这样可以最好地让C端用户接受小程序。对于开发者我们也愿意用最低的门槛让大家实现整个小程序的开发过程。那其他的不一样,最核心的就是整个体系的流量玩法不一样,这是由于生态和架构本身不一样带来的。

百度智能小程序流量全景图

我把这张图拆解成三个部分。大家先看一下,这是一张百度小程序的流量全景图。不难看出,基于搜索和信息流的存量部分,很多开发者现在都已经有了流量。不管是通过商业购买,还是说说通过自然流量获取。在小程序化以后流量还是那一部分流量,但是,基于刚才说到的可以大幅度提升我们的转化率,存量流量部分,变成一个增益的一部分。

那么不一样是在哪里呢?大家都有一种体会,就是百度在整个互联网生态里面,像是很薄的一层,之所以说它薄,是因为当大量的流量涌进来,我想要寻找要答案,只有一搜马上就要找到了,点击之后就离开百度了,百度不能再记录用户的行为,百度也很难再去连接这部分用户,以及如何召回的这部分用户。

智能小程序化以后,我们将打造一个私域流量。这个私域流量在百度的生态体系里面和开发者一起承接下来,用最短的路径进行转化;同时这部分的流量,将会被百度和小程序共同记录,我们这些通过大数据来分析,帮助我们开发者可以更好地将这些客户进行二次召回。

百度APP私域流量入口二楼同时C端的用户也可以自主的找到我们小程序的二次回访入口,所以第二部分是整个的私域流量的运营,也就是百度基于小程序化给大家一个从一个单次流量向整个用户生命转化的这样的一个机会。

第三部分是基于小程序化之后会出现很多新的玩法,有很多新的场景。这些也是有待于我们跟大量的开发者共同探索和打造的。目前已经很清晰和明确的包括:信息流里面挂载小程序,会有一部分的自然流量是内容和服务天然做好衔接。线下的场景我们也跟大量的开发者沟通过,他们也愿意将线下的流量逐步导向线上,然后通过线上做二次营销,再导回线下。这样线上线下的一个互动,使线上的流量池和线下的流量进行有效的打通和互动。

二、从开发者解读百度小程序的流量

刚才那张流量图更多的是站在百度的全景视角上来讲,我们到底能带给开发者带来什么。站在大家更容易理解的角度,该怎样解读百度小程序这部分的流量呢?

1、使用APP或H5承接流量都有痛点

开发者在目前的状态下,其实是面临种种的痛点的。这一部分的痛点就是我们的流量无非是通过两部分来承接 ,要么把它导向APP,要么把它导到H5页面。在这两种方法里面都会面临一些痛点,导向APP上面其实是相对比较多的,即使导到app上面花了成本很多钱,你也很难再次召回这个用户。当你的APP只是用户数百个APP其中之一。你会发现用户一两个月才打开你的APP一次。APP用户体验虽然会更好,但是用户很难再次找到你的APP。

另外一部分就是倒向H5页面,H5页面是个单次的场景,这部分流量来了,走了,没有记录。我们可能是花了很多钱,做了一次活动,吸引了很多人参与。但是这些用户里面有多少会沉淀下来的呢?有多少用户还会2次,3次在你的平台上消费呢?其实这是H5不能承载的。

百度APP通知栏消息与服务消息

备注:左边为< 重访入口-通知栏消息 > 右边为< 重访入口-服务消息 >

2、小程序:从单次流量引到用户运营的升级

这样小程序的红利就诞生了,小程序让开发者完成从单次流量引到整个用户运营的升级。这个流量升级过程中可以看到一看到小程序能带来什么?小程序可以带来更多的流量场景,因为小程序是嫁接在 Super APP 上面的。 Super APP 接触用户的场景一定比原来单独做的APP更高,这么多流量来了,小程序还能做到什么?转化效率、用户的体验都可以得到提升。这些用户来了,体验好了,但是在哪里再次找到你呢?我们通过对一些端口的赋能以及一些营销能力的赋能,可以更好地使用户沉淀。

蓝宇程序,您身边的百度小程序专家!了解完百度小程序的特点与不同,接下来我们再来详细的介绍一下百度小程序的那些特点能带来的优势。

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