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百度产品经理时胜利:小程序是如何成为了新移动时代下一个风口?

栏目:博客, 百度小程序公开课   日期:2019-01-12   浏览量:1,879
摘要:

资源紧缩,人口红利减退,用户需求精准化,流量集中等种种因素下,超级APP+小程序将成为新移动时代下新风口。

互联网由开放的生态变得不再开放,这是近几十来互联网目前最大的变化。微信、淘宝、今日头条、抖音等一个个超级APP的崛起,小程序已经成为了新移动时代下一个风口,那么这个是怎么形成的?

小程序如何成为了新移动时代下一个风口

腾讯视频:小程序是如何成为了新移动时代下一个风口?

以下内容由蓝宇程序根据百度产品经理时胜利在智能小程序公开课上的讲演内容整理而来,蓝宇程序,您身边的百度小程序专家!

一、小程序是如何成为了新移动时代下一个风口

智能小程序开发生态概览及接入全流程

各位尊敬的合作伙伴,大家下午好,我是百度智能小程序的产品经理时胜利,很荣幸能够成为我们智能学院的一位讲师。我给大家讲的内容是智能小程序的开发生态概念和接入的全流程。小程序已经成为了新移动时代下一个风口,那么这个是怎么形成的?

1、PC网站+传统搜索

PC时代:用户信息需求及信息不对称,搜索引擎+WEB生态。互联网时代是一个飞速发展的时期,在PC时代用户的信息需求和信息不对称,造成了最终的搜索引擎加WEB生态的时代;

小程序新移动时代下的风口

2、APP+应用商店

移动时代:人口红利(智能移动终端普及),用户与信息接触频次提高,APP生态,跑马圈地。在移动时代,伴随着移动终端智能普及,各个APP都进行了跑马圈地最终形成一批超级APP。这些超级APP都有巨大的流量,而流量的分布基本上已经尘埃落定;

3、超级APP+小程序

新移动时代:注意力红海、用户需求极度个性、精准推荐能力提升。很快就进入了新移动时代,在新移动时代是个什么样的情况?这批拥有超级流量的超级APP来承担起了流量再分发的过程,他们通过各种分发模式来进行流量分发。这里面最典型的一个生态就是超级APP+小程序的生态,百度作为一个超级APP,也希望大家能够加入到小程序生态,让大家能够共享流量红利。

二、百度智能小程序进展

我们来回顾一下,百度智能小程序最新的一个进展。

百度智能小程序最新进展

从7月4号,智能小程序正式发布;到8月10号,第一个智能小程序DAU破百万万(百度贴吧);9月份,第一个智能小程序DAU破千万(爱奇艺);接下来我们就马上开放小程序申请,第一个商业case(同程艺龙),完全完成了商业流量替换。11月份我们宣布成立开源联盟,开发者也同时宣布共筑计划。到了今天,我们智能学院宣布开学,这一切其实都是预示着百度智能小程序的一个飞速发展。刚才晓黎总也提到了,我们用户日活跃数已经突破了1.5亿,开放的入口也超过了40多个,覆盖的行业场景达到260。

三、百度小程序的四大核心能力

我们总结了一下百度小程序的四大核心能力,体验、流量、智能、开放。怎么理解这些概念?我们来给大家一一介绍。

百度智能小程序四大核心能力

1、闭环体验:类原生体验

先说一下闭环体验,这个是指从发现到购买的完整用户体验。我们举一个唯品会的例子,之前唯品会在百度的一个商业投放,流程是这样。

第一步是看,用户在我们的百度上看到唯品会投放的广告形成一个转化,用户跳转到唯品会的APP上。
再一个是找,用户需要在唯品会的APP上找到这个产品,甚至有的用户可能还没有登陆,他还需要完成登陆操作,最后一步才是购买,在整个过程中需要4步。

智能小程序闭环体验

2、从发现到购买完整用户闭环体验

后来唯品会尝试了小程序的方式,通过在我们的广告中直接投放小程序的商品,整个流程就变成用户从看见到购买只需进行2步,这样就极大地提升了整个流程的转化效果。

3、APP原生流畅体验,降低用户使用成本

智能小程序的体验是类原生APP的体验,举个例子,像内容类的小红书,对比H5人均的使用时长提升了50%;工具类的产品像携程,访问深度比H5提升150%。这些数据都是令人振奋的,可以想象一下,当大家原有的这些H5页面通过小程序完成一个替换以后,它的使用时长、访问深度、转化率都会得到极大的提升。

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